抖音出手剑指阿里，淘宝瑟瑟发抖

那么Fanno独立进入电商领域，对谁的冲击最大？当然是阿里巴巴。阿里巴巴的商业模式同样是以流量为核心，凭借早期淘宝积累的大量商家，阿里建立起来了属于自己的商业闭环。阿里的流量从何而来？淘宝的大量的中小商家实际上就相当于一个个宝藏，等着消费者来发现。而当消费者进入淘宝之后形成的流量，阿里又会向其他品牌方导入。也就是说淘宝中小商家越多，那么阿里的流量来源自然也就越广。

但是随着天猫的建立之后，阿里的这种流量模式实际上就遭到了破坏——淘宝中小商家产生的流量会被阿里引流到天猫上去；自然流量基本消失不见，谁想要流量就必须开通阿里的流量直通车。这也就导致了中小商家产生的流量被阿里所劫持，并被当成一种商品进行出售。

这样实际上就形成了一个恶性循环——中小商家因为没有流量而选择关店；中小商家减少之后流量更加稀缺，淘宝只能加大压榨剩余的商家。特别是在面对拼多多来势汹汹的竞争时，阿里不是想着如何扶持淘宝进行竞争，而是又推出了一个淘宝特价版。

而淘宝特价版的流量从何而来？自然是从淘宝引流。如此竭泽而渔之下，淘宝剩余的商家也变得越来越困难，所有淘宝产生的流量要么被引导给天猫，要么被引导给淘宝特价版。剩下的商家除了烧钱买流量就没有第二条路可以走。

头部主播占用了大量流量

阿里在电商领域的节节败退也显示出了其最大的弱点——那就是阿里没有流量入口。用户之所以继续上淘宝买东西只是因为以往积累下来的惯性，这种惯性很容易就被其他流量入口所劫持并被导向其他电商平台。

所以阿里开始大力扶持头部主播，试图通过直播带货来获取新的流量。但是这种行为同样是饮鸩止渴。头部主播凭借阿里的流量倾斜赚得盆满钵满，其他中小商家依然没有在直播带货中获取到足够的利润，最终赚钱的只有头部主播。

抖音正在和阿里在电商领域形成竞争

抖音正在颠覆阿里的根基

头部主播赚一份，阿里赚一份，商家赚一份，消费者也觉得赚了，那么谁赔了？自然是那些没有找主播带货的厂商。看起来所有人都在赚的背后是更多的品牌陷入了亏损。因此选择逃离阿里的商家正在变得越来越多。这也意味着阿里的流量来源也正在枯竭。

相反抖音则拥有了近乎无限的流量，缺乏的是变现的渠道。如果将逃离阿里的商家吸引过来，然后再配合上抖音的无限流量，必然会对阿里产生巨大的冲击。而阿里有业务的护城河吗？答案恐怕是没有。

写在最后

如今再来看看阿里曾经引以为傲的大卖场模式，阿里通过提供摊位和分配流量赚取了巨额的利润。但是这种模式本身并没有足够的护城河，唯一的护城河就是阿里众多中小商家形成的规模。但是阿里以分配流量获取收益的模式伤害了中小商家的利益，就等于阿里在自己拆除自己的护城河。

随着抖音、快手等越来越多的竞争对手加入到电商行业中去，阿里的大卖场模式还能坚持多久呢？